Landing Page是网络营销中的一个术语，在SEO和网络广告投放的时候使用频率比较高。如何创建高质量的Landing Page是网络推广人员一直在探讨和研究的一个话题。因为最近也在进行一些网络营销相关的工作和学习，看了不少相关的资料，所以写了一些东西与大家分享。
一、什么是Landing Page？
维基百科中是这样来定义Landing Page的：
In online marketing a landing page, sometimes known as a lead capture page, is the page that appears when a potential customer clicks on an advertisement or a search-engine result link. The page will usually display content that is a logical extension of the advertisement or link, and that is optimized to feature specific keywords or phrases for indexing by search engines.
In pay per click (PPC) campaigns, the landing page will also be customized to measure the effectiveness of different advertisements. By adding a parameter to the linking URL, marketers can measure advertisement effectiveness based on relative click-through rates.
简单来讲，Landing Page就是用户通过点击搜索引擎的搜索结果链接或者网络广告所到达的页面。
二、关于Landing Page的一些观点
对于我来讲，Landing Page其实是你站点的每一个页面。在许多站长看来，用户的网上购买流程应该是这样的
1.用户访问网站首页；
2.用户从菜单选择栏目，或者点击首页上推荐的链接；
3.用户到达产品页面；
4.用户完成购买行为。
当然这些确实是存在的，但是据我个人经验，你站点的每一个页面都应该被当作一个首页来看待。因为在很多时候，用户通过搜索引擎结果页面或者其他站点的外链进入到你的站点时，往往是具体的文章或者产品页面，不会都是直接进入首页的。
而许多专业网络营销人员在制作网站营销策略时，同样建议把你站点所有的页面作为Landing Page来看待。
三、专注还是全能
有一些营销专家称，Landing Page应该专注突出一种产品或者服务而不应该出现其他的产品或者服务。但是另外也有人称，在Landing Page页面提供你网站其他页面和产品的链接也是一种好的方式，原因是这样可以减少对Landing Page上的产品和服务不感兴趣的这部分用户的流失。
那么到底应该选择哪种呢？最好的方法当然是我们做一些实验，根据实验的结果来判断。我个人建议，如果你做的是PPC(Pay Per Click)广告的话最好的办法是在Landing Page中突出一种产品或者服务，尽量少提到其他的产品和服务。毕竟PPC广告带来的用户目标性通常都比较强，他们的目标也比较集中。 Read the rest of this entry »
