1、确定目标。对企业来讲通常不外乎两种，Branding和Leads，而具体的campaign目标通常是leads，那么我们需要确定具体的量化标准。我记得之前淘宝做了一个非常有人气的campaign，用户关注度很高，但最后购买行为却很少，那也算不上是个好的campaign。
2、互动传播。通过微博来做活动最重要的就是利用其传播特性，第一位的评估标准是转发量，以达到最大的覆盖。也就是说，我们如何来驱动用户进行转发。
利益驱动。转发有礼即为此类，利益的大小（相对价值）决定了转发量的大小。而关注和@好友，都是有利益驱动来扩大传播的。
内容驱动。具体划分起来会很多，一个标准就是能够引起用户分享或者参与欲望的内容。比如：猜不同，有奖问答，创意的设计，搞笑的文字等等。从心理学的角度，可以利用用户的贪婪、嫉妒、攀比、虚荣等情绪来驱动用户分享和参与。
理想的状态是利益驱动+内容驱动，完美结合起来。
3、效果评估。栗建（liblog）曾经在新浪微博发过一个新浪微博互动效果评估模型（Measurement Funnel），大概如下：
覆盖受众Reach（最大覆盖受众数=原发+转发）
受众印象Impression（受众覆盖×关注率）
互动Engagement（参与+评论+转发）
行为Action/Response（基于购买倾向的行为）
转化Conversion（购买行为、试用、注册）
EMV（Earned Media Value）
可以参考此图：http://ww1.sinaimg.cn/large/6289b7b9jw6ddppddzzh3j.jpg
