这其实是两个话题，但是我本人并没有什么成熟的想法。从事互联网行业时间比较短，中间还有一段时间的空档，所以现在再来看这个问题会有些茫然，没有头绪。
推广包括线上推广和线下推广。
线上推广，一方面要进行SEO，尽量做到search engine friendly，能使用户通过不同的渠道达到你的网站。需要从技术层面进行优化，英文的主要针对google等几个在海外常用的引擎进行优化，提高排名；另一方面需要和其他相关的站点进行合作，活动合作，交换链接，广告等等。线下的推广就属于BD这块了，需要相关的专业人员来搞定。
关于用户体验，我个人以为一个经典的案例就是豆瓣(www.douban.com)，豆瓣非常平实，也很简单。但正是由于这种简单，让用户感觉很舒服，有一个想法的时候就能找到相应的按钮或者通道。有了良好的体验，用户才愿意留在你的网站，做一个repeat visitor。想用户之所想，做用户之所做，提供用户交流的平台，营造良好的互动氛围。
PS. 网站的整体运营策略和发展目标是什么？主要用户群体是？网站应该采取的架构是？是一个内容提供者还是用户为主体的互动交流平台？
已知：服务提供商，关注旅游的群体，国际游客，推广旅游产品，商业，B2C。